Ad Watchdog предупреждает не преукрашивать достоинства криптовалюты в рекламе

Британский наблюдатель за рекламой, Управление по стандартам рекламы (ASA), направил всем криптографическим компаниям сигнал не преукрашивать криптографию и четко указывать все риски для потребителей.

После объявления в газете о торговой платформе криптовалюты BitMEX от января 2019 года ASA получила четыре жалобы на то, что объявление могло вводить в заблуждение от тех, кто полагал, что оно преувеличивало возврат инвестиций и не иллюстрировало риск инвестиций.

Согласно постановлению ASA основанной на Сейшельских островах HDR Global Trading Ltd, которая владеет и управляет BitMEX, которое было поддержано сегодня, «объявление не должно появляться снова в его нынешнем виде». ASA заявляет, что они сказали компании удостовериться, что «финансовая информация в их рекламе была изложена таким образом, чтобы она была легко понятной для рассматриваемой аудитории, и что риски инвестиций были достаточно четко обозначены».

BitMEX защищал себя, говоря, среди прочего, что:

  • это была одноранговая торговая платформа для криптовалют, в которой пользователи уже должны были владеть биткоинами, прежде чем использовать биржу, и что она не имела прямого финансового интереса к стоимости BTC
  • в то время как в объявлении было указано «реклама» в верхней части страницы, оно предназначалось не для продвижения их продуктов, а как знаковое событие, так как оно было выпущено в ознаменование 10-й годовщины майнинга первоначального блока биткоина в блокчейне
  • цель рекламы состояла в том, чтобы информировать, а не продавать или рекламировать Биткоин или любой продукт, продаваемый HDR Global Trading.
  • реклама не преувеличивала преимущества инвестиций в биткоин и не скрывал риски, связанные с такими инвестициями.

Однако ASA заявило, что в объявлении содержался график, показывающий значение BTC по отношению к доллару США с января 2009 года с использованием логарифмической шкалы, и хотя такие графики полезны для представления данных, требуется определенное количество «специальных знаний» по этой шкале чтобы интерпретировать график. ASA пришла к выводу, что «из-за отсутствия четкой пояснительной информации график вряд ли будет знаком или понятен аудитории национальной газеты, которой было направлено объявление».

Следовательно, ASA полагает, что читатели, скорее всего, интерпретируют график как показывающий «резкий, а затем устойчивый рост» значения BTC до его пика в ноябре 2017 года, за которым последовало «плавное снижение», поскольку – вопреки резким колебаниям стоимости BTC в последние годы.

«По этим причинам мы полагали, что читатели рекламы, вероятно, были введены в заблуждение относительно ценности и стабильности биткоин в последние годы и, следовательно, относительно того, что могли бы принести любые инвестиции, которые они могли бы сделать ранее», – говорится в постановлении.

Кроме того, текст, размещенный вдоль графика, не уменьшал «подавляющего впечатления» о значении BTC, созданного графиком, а полный текст был четким рекламным заявлением о достоинствах Биткоина, с очень небольшим предупреждением для потребителей о потенциальных рисках.

Таким образом, ASA пришла к выводу, что реклама «вводит в заблуждение окупаемость инвестиций, не иллюстрирует риск инвестиций» и нарушает Кодекс CAP (Код Великобритании о неразрешенной рекламе, стимулировании сбыта и прямом маркетинге).

Между тем, совсем недавно Управление финансового поведения (FCA), орган финансового регулирования в Соединенном Королевстве, выпустил Заключительное руководство по крипто-активам.

Во настоящее время биткоин торгуется на уровне 10510 и снизился на 7% за последние 24 часа, на 9,5% за последнюю неделю. И все еще вырос на 2% в прошлом месяце и на 72% за последние 12 месяцев.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.